在贵州安顺，游客在当地人指导下体验蜡染技艺；在山东莱西，木偶戏表演在夜晚揭开帷幕；在四川自贡，VR技术还原千年光影……
近期，文旅市场新场景新业态不断涌现，为人们提供差异化的旅行体验，带动文旅消费全面升级。“今年暑期，文旅行业融合创新、活力迸发，夜游和避暑游等新场景下的消费热力十足，城乡旅游双向流动加强，青少年暑期旅游等需求快速增长。”复旦大学旅游学系副教授郭旸在接受记者采访时介绍。
“演出热”“赛事热”，这个夏天出现了“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”等新趋势。山西太原演唱会现场，烟花绽放，观众与歌手合唱，歌声嘹亮；上海话剧艺术中心，场场演出高潮迭起，座无虚席；四川成都运动赛场上，运动员挥汗如雨，观众欢呼声不绝……
“今年‘演艺+旅游’‘赛事+旅游’等形式发展势头迅猛，人们通过观看演唱会和体育赛事等活动，让自己身心得到放松，也带动了文旅市场发展。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹表示，游客通常会随着演艺和赛事来到不同地区进行观光和消费，这一定程度上促进了当地旅游经济发展。
夜间时段也是旅游消费的高峰期。在上海，江南古典园林豫园与现代科技结合，在夜晚向游客展示光影与诗意之美；在贵州，灯光将甲秀楼映衬得更加古朴典雅，游客纷纷拍照打卡；在杭州，暮色笼罩西湖，游客登上小舟，一观湖心夜景……
当前，随着人们文化需求的不断提升，旅游市场也发展出了更丰富的业态。走进云南普洱景迈山，游客在老茶人指导下体验茶叶的制作过程，了解深厚的茶文化；走进贵州侗族村寨，特色民歌旋律悠扬，身着民族服饰的村民翩翩起舞，独特的民族舞蹈吸引了人们前来观赏。
近期，多地红色旅游热度升高，纪念馆、红色遗址等迎来了大批参观者。某旅行平台数据显示，暑期以来，其红色旅游产品预订量增长显著，用户年轻化、亲子化的特征明显，80后、90后家庭客群成为主要组成部分。
在井冈山，游客在VR影厅观看教育影片，了解民族文化历史；在延安，情景体验剧在此上演，游客沉浸体验地道战等活动……科技的融入让旅游方式更新颖，丰富的场景吸引了越来越多年轻人前来参观学习。
旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业，今年我国旅游市场活力十足。文化和旅游部数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%，城镇、农村居民出游人次与出游花费均增长。
文旅市场的火热，既是消费潜力释放的结果，也是人们生活水平提高的体现。“文旅消费无处不在，涉及领域广泛，各行业都能在文旅市场寻找新的发展空间。同时，文旅产业也正在与各行业进行深度融合，不断丰富场景和形式，从而提升综合效益，满足人们对美好生活的需求。”徐虹说。
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